Allt om företagsidentitet

Inom alla verksamhetsområden finns det ett stort antal företag, som var och en letar efter ett sätt att sticka ut från resten. De flesta av dessa företag är fyllda med ljusa bilder, högljudda slogans och specialerbjudanden, men som ett resultat ser de likadana och tråkiga ut. Endast ett fåtal tillverkare uppnår att deras logotyp blir igenkännlig runt om i världen, och allt tack vare en välutvecklad företagsidentitet.

För att förstå innebörden av definitionen av "företagsidentitet" är det nödvändigt att återkalla alla välkända varumärken, till exempel Coca-Cola, Adidas eller Foxtrot. När du nämner dessa namn dyker genast upp en viss färg, logotyp, melodi eller författares typsnitt i ditt huvud – det är de element som utgör organisationens stil.

Företagsidentiteten är ett speciellt uttryck för företagets individuella egenskaper, förmedlat genom färger, ljud, text och förenklade symboliska figurer. Syftet med alla dessa element är att förena företagets varor eller tjänster i en gemensam förening med tillverkaren. Användningen av stilistik påverkar bilden av företaget som helhet, eftersom designen berör vilken som helst, även den mest obetydliga detalj.

Nuförtiden är begreppet "företagsidentitet" ansvarigt för tre huvudfunktioner inom företagsutveckling: identifiera, image och differentiera. Låt oss överväga varje definition mer detaljerat.

• Identifierande funktion. Ett företag som följer en viss stil av dekoration av varor och lokaler kommer att sticka ut från sina konkurrenter.Det blir lättare för kunder att komma ihåg relationen mellan en produkt och en tillverkare när de har en gemensam logotyp, färg eller typsnitt. Populariteten för en produkt kommer att växa snabbare om shoppare snabbt kan identifiera den bland andra liknande produkter. För att förstå vikten av en produkts särdrag räcker det att komma ihåg alla irriterande reklamfilmer. För att reklam ska fungera måste den innehålla en beskrivning av produktens speciella egenskap, genom vilken den lätt kan hittas på hyllorna i butiker eller webbplatser.
• Bildfunktion. Företagets rykte spelar en viktig roll för att främja verksamheten, företagsidentiteten hjälper till att skapa och upprätthålla en originell och igenkännbar bild av företaget som lockar kunder. När ett företag uppfattas positivt av människor, så växer också förtroendet för dess produkter avsevärt. Mycket ofta är ett varumärke för målgruppen ett tecken på hög kvalitet eller en viss prispolicy som skiljer produkter från liknande produkter.
• Differentieringsfunktion. Överensstämmelse med en specifik design skiljer företagets produkter och annonser från konkurrenterna. Nuförtiden finns det ett stort antal liknande tillverkare som erbjuder ett stort antal liknande produkter. Varumärke hjälper kunder att hitta välbekanta egenskaper i detta överflöd och förenklar sökprocessen avsevärt.

Beskrivningen av företagsidentitetens funktioner svarar delvis på frågan om vilka uppgifter den utför och varför den behövs. Först av allt, designen utarbetad till minsta detalj skiljer företaget från ett stort antal konkurrenter. Individuella stilegenskaper tillför prestige till företaget och skapar en speciell karaktär som kommer ihåg av kunderna.

Enkel produktigenkänning är också en mycket viktig faktor för att hjälpa till att bygga upp ett rykte och öka försäljningen. Ändå kan du placera stilelement inte bara i arbetsrummet eller på en produkt - du kan också avbilda ett varumärke, slogan eller logotyp på kläder och skapa en uniform.

Kunder visar mer förtroende för produkter som de kan åtminstone lite - någonstans träffade vi en logotyp, hörde en klangfull slogan eller kom ihåg de karakteristiska egenskaperna hos produkter från reklam. När företagets stil når en viss nivå, kan du börja spara på reklam, eftersom designen i sig blir den bästa annonsen.

Vikten av FS var känd även i antiken. - Symboler som ansvarar för en viss stil finns på många artefakter. Tidigare, för att visa en saks förhållande till en viss kategori, avbildades speciella insignier på den. Sådana antika markeringar finns på vapen, husgeråd, tatueringar och gravplatser.

Företagsidentiteten innehåller en hel lista med element, som var och en utför en specifik uppgift.

Bland de element som ingår i standarduppsättningen av FS är inte bara logotyper, slogans och vissa färger, utan även några fler viktiga detaljer. Listan över huvudelementen i företagets stilisering inkluderar: varumärke, logotyp, slogan, färger, block och typsnitt. Låt oss ta en närmare titt på varje enskild detalj i företagets image.

Ett tjänstemärke (varumärke) är huvudelementet i en företagsidentitet, som kan uttryckas på ett eller flera sätt.

Huvudinnebörden av ett varumärke är namnet på ett företag eller ett ordmärke, men det kan också vara en visuell, tredimensionell och ljudsymbol.En token kan också bestå av en värdekombination som innehåller två eller flera tjänstecken. Låt oss ta en närmare titt på varje typ av varumärke.

• Företagsnamn eller ordmärke. När ett företagsnamn är patenterat är det skyddat från att användas av konkurrenter. Ett ordmärke kan registreras i ett vanligt typsnitt eller i en stiliserad design. När ett företag registrerar sitt namn i ett designtypsnitt blir det en logotyp. Definitionen av ordet "logotyp" är ganska bred - det kan vara företagets fullständiga namn, till exempel Google, Coca-Cola eller Samsung, en förkortad förkortning (WB, MTC), såväl som en produktkategori eller namn på en specifik produkt (Pepsi, Fanta). Logotypen är den mest populära typen av varumärke - 80 % av företagarna registrerar den som ett stiliserat företagsnamn.

• Visuellt tecken. Denna typ av symbol är en bild, en ritning eller ett emblem av ett företag. Du kan patentera ett visuellt servicemärke med vilken bild som helst - det kan vara ett djur, en person, naturföremål, enkla eller komplexa figurer, abstraktion, såväl som en prydnad eller symbol. Ett patenterat bildmärke får endast användas av ett företag som registrerade det först.

• Volumetrisk tecken. Detta är en specifik symbol gjord i tredimensionell form - det kan vara en form eller en kombination av linjer. Den mest populära bulkproduktionen är förpackningar. Den ursprungliga formen av en flaska, låda, påse, flaska eller själva produkten (tvål, godis) - allt detta är ett tredimensionellt tecken. Dessa symboler inkluderar formen på Zippo-tändaren (som till och med har ljudet av att öppna locket patenterat, för att inte tala om själva mekanismen) eller formen på läskflaskor (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Ljudsignal. Denna typ av tecken kan representeras av en mängd olika ljud - melodi, sång, djurröst eller brus. Ljudtecknet är temasången från 20th Century Fox-filmintrot och lejonets vrål i Metro Golden Mayer-introt. Dessa företag har säkrat rätten att använda dessa ljudmärken genom ett patent, så inget annat företag kan lagligt använda dem i sina verk.

• Kombination. Sammansättningen av den kombinerade symbolen inkluderar olika kombinationer av alla beskrivna tecken. Ett välkänt exempel på en kombination som består av ett namn och en bild är servicemärket Puma, som visar ett djur och namnet på företaget bredvid.

Detta är en originalritning eller bild som representerar företagets kärna. Det vanligaste sättet att skapa en logotyp är att stilisera namnet på ett företag och lägga till en visuell komponent till det. En sådan symbol är företagets ansikte - det är han som oftast fångar kundernas ögon, så det måste utarbetas mycket noggrant.

Logotypen är grunden för att skapa en företagsidentitet, från vilken skapandet av en bild börjar, och först då utarbetas resten av stiliseringskomponenterna.

Till en början verkar det inte vara en så svår uppgift att skapa en logotyp, eftersom vilken designer som helst kan avbilda den ursprungliga symbolen. Men inte varje person kan förkroppsliga hela essensen av företaget i en enkel figur.

Logotypen utför flera viktiga uppgifter på en gång - den hjälper till att komma ihåg företagets namn med hjälp av föreningar, berättar för människor om arten och skälen till företagets existens och avslöjar också historien om varumärkesskapandet. Till exempel är Googles logotyp ett modifierat engelskt ord "googol" som representerar siffran 1 följt av 100 nollor. Detta nummer är nära relaterat till företagets kärna - det betecknar hög produktivitet och snabb informationsinhämtning.

Att skapa en slogan är lika svårt som att göra en logotyp. Sloganen är hela kärnan i företagets uppdrag, innesluten i några enkla ord som är förståeliga för varje person. Sloganen är den väldigt irriterande frasen som snurrar oändligt i mitt huvud efter att ha sett annonser. - "Det här är vad jag älskar" från McDonald's, "Like no one else" från tillverkaren Mercedes-Benz, eller "For life" från Sberbank.

När en slogan används ofta blir den en del av företagets stil och kan också bli en del av ett servicemärke. Kronfrasen är både ett visuellt och ett ljudtecken, därför är det av särskild betydelse när man skapar en företagsidentitet. Sloganen är en hög koncentration av idén om ett företag, hela kärnan i dess existens. En bra slogan bör betona en välutvecklad företagsstil, kombineras med dess element, det är också mycket viktigt att den är kort, klangfull och minnesvärd.

Ibland leder användningen av vissa företagsfärger till att folk börjar känna igen dem även på platser där företaget inte har annonserat. Den framgångsrika användningen av färgkombinationer hjälper kunder att komma ihåg ett företag och känna igen dess produkter bland tusentals andra namn. Det finns många exempel på framgångsrika färgkombinationer förknippade med ett visst varumärke: vita och blå rutor i en svart cirkel på BMW-loggan, svarta och gula ränder på Beeline-emblemet eller en gul bokstav på röd bakgrund från restaurangkedjan McDonalds.

Att välja färg är också en svår uppgift, eftersom varje nyans väcker olika associationer bland kunderna. För att välja rätt färgschema måste du noggrant studera deras inverkan på människor eller bekanta dig med färgvalen för framgångsrika företag. Till exempel strävar försäkrings- och finansinstitut efter att ge sina kunder sinnesfrid, varför de ofta väljer lugnande färger för sin företagsidentitet, som blått eller grönt.

Färg spelar en viktig roll i registreringen av ett varumärke: om du patenterar det i en färgversion kommer det bara att skyddas i denna version.

Ett varumärkesblock är en viktig del av styling – det representerar standardanvändningen av ett ord och ett visuellt märke, eller en kombination av flera andra stylingelement. Detta element kan bestå av företagets fullständiga namn, dess detaljer, logotyp, lista över produkter eller tjänster, slogan och andra dekorativa tillägg. Den mest populära delen av företagsblocket är indikationen på året för etableringen av företaget, till exempel lämnar Sberbank alltid efterskriften "Founded in 1841" i reklam.

Blocket är ett bekvämt verktyg för att bearbeta affärsdokument, kontorsbrevpapper (i form av ett "huvud"), annonser, visitkort och förpackning av varor. Denna del av företagsidentiteten består av flera separata delar som fungerar bra med varandra, men som även kan användas individuellt.

Ett väl valt typsnitt är en viktig del av företagsidentiteten, som används i all företagsdokumentation. Stilen för stavning av ord bör överensstämma med företagets allmänna stil, motsvara dess idéer och stödja uppdraget.

Bokstävernas form och tjockleken på linjerna är också mycket viktiga, eftersom varje skillnad framkallar olika associationer hos människor. Det flimrande typsnittet upplevs som "barnsligt" och därför mycket lämpligt för barnvarubutiker.Teckensnittet kan också uttrycka "femininitet", "manlighet", "lätthet", "snygg", "konservativ" eller andra betydelser beroende på den valda designen.

En viktig faktor för att välja ett typsnitt är läsbarhet, för om kunder inte kan läsa namnet korrekt, kommer företaget inte att vinna popularitet. Kvaliteten på att läsa typsnittet beror på de individuella stilelementen, storleken på bokstäverna och linjernas vikt.

När du har bekantat dig med alla delar av företagsidentiteten behöver du tänka på var de ska placeras. Först och främst är detta alla föremål som är relaterade till företagets verksamhet: varor, brevpapper, visitkort, reklam, bokföringsmaterial, banners, webbplatser.

Kom ihåg Pyaterochka-butikskedjan, en figur med en stiliserad grön svans dyker genast upp i ditt huvud. Företagets huvudfärger är väl ihågkomna av kunderna, eftersom grundarna av företaget använder dem överallt - på uniformer, skyltar, i annonser och i inredningen av butiker.

Vi föreslår att du överväger en lista med alternativ för att placera märkeselement.

• Rumsdekoration. Detta måste åtgärdas i första hand, för i framtiden kommer alla detaljer om företagsidentiteten att hänvisa till huvudrummet och skylten.

• En uniform. Det kan vara både traditionella kläder med logotyp och företagets namn (overall, t-shirt, väst eller allt tillsammans), eller enskilda klädesplagg (keps, förkläde, halsduk).

• Souvenirer. Pappersvaror tillverkade i företagsstil kommer inte bara att förstärka företagets image i kundernas ögon, utan också hjälpa anställda att känna sig delaktiga i företagets uppdrag.

• Internet. Bolagets egen hemsida ska göra det lättare för kunderna att hitta produkter och ytterligare sociala mediesidor eller en YouTube-kanal kommer att fördubbla effekten.

• Reklam. Ett visitkort, flygblad, banners i företagsstil kommer alltid att finnas framför målgruppen.

För att börja marknadsföra ett varumärke är det nödvändigt att utveckla en företagsidentitet som kommer att göra företaget igenkännligt och minnesvärt. Hela projektet är uppdelat i tre utvecklingsstadier: att tänka igenom detaljerna i idén, ge stilen liv och behålla varumärket. Låt oss titta närmare på reglerna för att utveckla en företagsidentitet.

• Funderar på en idé. Innan man gör en stil är det nödvändigt för företaget att skapa ett specifikt uppdrag eller idé som man strävar efter. För ett företag som inte har ett mål är det mycket svårt att skapa en företagsidentitet, eftersom alla dess element kommer att vara en uppsättning orelaterade symboler. Erfarna designers lär känna essensen av ett företag och använder sedan associationer för att skapa inbördes relaterade stilelement.
• Förkroppsligandet och fixeringen av idén. I detta skede av utvecklingen använder företag olika metoder: de vänder sig till annonsörer, designers, webbutvecklare eller privata hantverkare. Men för att slutet ska motivera medlen är det bättre att begränsa dig till ett minimum av utvecklare, annars kommer stilelementen inte att vara homogena. Om det inte finns något val och du måste vända dig till olika designers för att bevara idén om stilistik, måste du skapa en varumärkesbok. Detta dokument innehåller en detaljerad beskrivning och skildring av stildetaljer.
• Bevarande av FS. Under existensen av stora företag kan deras image ändra designen något - detta är inte skrämmande och kan till och med väcka kundernas intresse. Men det händer också att företagets uppdrag med tiden förändras, då måste man byta varumärke. Det viktigaste när du byter företagsidentitet för ett företag är att skapa ett bra nyhetsflöde och varna målgruppen.

För att förstå hur en välutvecklad företagsidentitet ser ut räcker det att titta på vilket framgångsrikt varumärke som helst.

• Äpple. "Våra produkter gör dig speciell" - denna slogan förmedlar essensen av företaget och stärker den känslomässiga kontakten med kunder.

• "Sberbank". De ljusgröna tonerna av alla stylingelement ger banken ett rykte som ett lågmält och målmedvetet företag, kapabelt att bära ett enormt ansvar.

• Djur planet. Alla detaljer om företagets företagsidentitet indikerar uppdraget att föra människor närmare naturen och bevarandet av vår planet.