Allt om yrket som annonsör

Oavsett om vi gillar det eller inte, finns reklam explicit och implicit i våra liv. Vi kan säga att dess nödvändighet bestämdes historiskt, sedan antiken, åtföljande och utvecklande handel. Annonsörens yrke som motsvarar denna verksamhet efterfrågas nu, och erfarna arbetare värderas och tjänar anständiga pengar. Samtidigt, lärdom och mångsidig kunskap, som en oföränderlig egenskap hos ett riktigt proffs från reklam, kräver ofta respekt.

När det gäller dess semantiska innehåll är yrket som en annonsör ett urgammalt fenomen. För cirka 3000 år sedan bar "handlare" lerbröstplåtar i Babylon med en lista över sålda varor, och listor gjorda på papyrus av forntida egyptiska köpmän informerade allmänheten om de varor och tjänster som tillhandahålls. På torgen i forntida bosättningar delades klangfulla inbjudningar av härolder ut för att delta i olika evenemang, med uppmaningar om att köpa olika produkter eller att ta emot tjänster.

Vikten av respektive varumärke förstods väl av forntida indiska och senare - inhemska och utländska tillverkare. Ett speciellt märke applicerades speciellt på produkterna, vilket innebär ett speciellt kvalitetsmärke. Under XI-talet genomförde franska hotellägare produktiva "kampanjer", som bestod i erbjudandet för gäster att smaka och utvärdera kvaliteten på vin gratis.

Från omkring 1700-talet började publikationer som specialiserade sig på produktion av reklampublikationer (som Boston Newsletter, 1704) ständigt cirkulera i kolonierna i Amerika, och i Storbritannien dök den första reklaminstitutionen upp 1812. Numera är en annonsör ett extremt utbrett och efterfrågat yrke inom olika områden, där reklam och PR är oskiljaktiga vad gäller deras funktionalitet.

I Ryssland utvecklas reklamverksamheten dynamiskt och unga, kreativa hjärnor är alltid efterfrågade - det brukar inte vara några problem när man väljer en reklamspecialist. En sådan professionell kan utföra forskning, genomföra marknadsanalyser, konceptuellt bygga en taktik och strategi för presentationen av en reklamprodukt. Ganska ofta ett par välkonstruerade ord, en enkel fras kan multiplicera effektiviteten av försäljningen, locka en potentiell massköpare.

Låt oss beröra beskrivningen av det sociopsykologiska ett porträtt av en effektiv annonsör... Först och främst är han en optimistisk och målmedveten specialist, "vässad" bara för att vinna. Han är sällskaplig och välvillig, behärskar utmärkt taktiken för att övertyga människor, förstår dem perfekt, besitter nödvändig kunskap inom kommunikationspsykologi, är kapabel att fatta extraordinära beslut.

En sådan formulering av frågan kräver stora känslomässiga kostnader och en hel del beslutsamhet. Det räcker med att komma ihåg filmen "What Women Want" och inställningen till arbetet hos Mel Gibsons karaktär för att tydligt föreställa sig att detta arbete inte är upp till alla. Här bör enorm fantasi, kreativitet och uthållighet harmoniskt kombineras med logik och ett analytiskt tänkesätt.

Den välkände amerikanske specialisten D. Ogilvy kallade denna typ av verksamhet för "levande visdom". Låt oss lägga till intuition och förmågan att ta risker, och multiplicera allt som har sagts med en viss talang och hög arbetskapacitet, så får vi bara en "halvfärdig produkt" av en riktig professionell annonsör.

Nackdelarna med yrket inkluderar:

• den högsta konkurrensnivån inom reklamområdet;
• förekomsten av betydande mängder pappersarbete;
• behovet av ett stabilt psyke, särskilt när man arbetar med klienter;
• ofta uppstår stora svårigheter med att förstå kundernas mål och avsikter;
• en hög nivå av ansvar, när även en enda felaktig fras kan drastiskt förändra kundens åsikt i negativ riktning.

De positiva aspekterna av yrket inkluderar:

• möjligheten till mångfacetterad utveckling av ett kreativt sätt att tänka;
• kommunikation med ett stort antal människor;
• deltagande i olika intressanta och spännande evenemang;
• dynamisk och spännande aktivitetstakt;
• möjligheten till snabb karriärtillväxt och lönenivåer;
• underbara framtidsutsikter;
• möjlighet att ge en bred utveckling av sina horisonter och praktiska färdigheter, studera verksamhet inom olika områden.

Huvudfunktionen hos en annonsör, som tolkas av professiogrammet, är:

• informera konsumenten om nya typer av produkter och tjänster;
• att skapa en positiv bild av en produkt (tjänst), dess tillverkare;
• för att stimulera försäljningsprocessen.

Det funktionella utbudet av en annonsörs jobb beror främst på arbetsområdet och dess omfattning. Till exempel i media ringer anställda till kundkretsen, ger dem erbjudanden om tjänster och varor, reklamutrymme på publikationssidor eller sändningstid. Arbetsuppgifterna för specialister på företag är olika, de letar efter gynnsamma villkor för att placera sin reklam i media och sedan övervaka dess effektivitet. Specialister utför följande funktioner:

• undersöka graden av efterfrågan på en produkt eller tjänst;
• studera köparnas möjliga behov;
• organisera (planering, samordning) reklamkampanjer;
• analysera effektiviteten av reklam och lära sina unga kollegor.

I enlighet med en av de vanliga arbetsbeskrivningarna ser arbetsuppgifterna ut så här:

• annonsören organiserar utvecklingen av varumärkets konstnärliga image, ett system med möjliga prioriteringar fokuserade på slutprodukten, med hänsyn till konsumenternas preferenser och smaker, etik och mentalitet;
• studerar marknadsundersökningar relaterat till reklam för varor eller tjänster, med fokus på vilket gör ett lovande reklamstrategiprogram som syftar till att uppnå en betydande reklamidé;
• godkänner utvecklingsstrategier och planer för en reklamkampanj med kunden, gör upp poängen i medieplanen;
• säkerställer organisationen av reklamaktiviteter, förhandlar för att bestämma utvecklingsriktningarna och omfattningen av kampanjen som syftar till att marknadsföra reklamprodukten på marknaderna för varor och tjänster;
• betonar detaljerna i ämnet reklam och kretsen av potentiella konsumenter, hanterar processen för informationsfyllning av reklamkommunikation i den kreativa gruppen;
• övervakar utvecklingen av alla detaljer i kampanjen;
• förbereder en reklamprodukt för media och andra kommunikationsområden, erbjuder textmeddelanden, ord, namn på företag och produkter, komponerar reklamdikter;
• tillhandahåller högkvalitativt skapande av en reklamprodukt, med hänsyn till särdragen för den typ av reklam som används och modern teknik;
• ger kompetenta rekommendationer för att förbättra kvalitetssidan av ämnet reklam;
• implementerar kontroll över reklamkampanjen i media och andra kommunikationsmedel under dess genomförande;
• lägger i rätt tid förslag om lämpligheten av att justera taktiska tekniker under reklamkampanjen, är ansvarig för dess kvalitet och effektivitet;
• direkt involverad i utvecklingen av projekt, shower, presentationer, ger metodologisk och praktisk hjälp;
• upprättar stabila relationer med partners, ett system för insamling av information genom "feedback" för att förbättra arbetet med media;
• organiserar kreativa kontakter med ledande reklambyråer, institutioner, individer;
• studerar, analyserar och implementerar bästa praxis för att skapa en reklamprodukt, arbetar för att förbättra deras kreativa potential, utbildar unga anställda, hjälper dem att bli mer användbara och effektiva;
• visar sina verk på utställningar, festivaler, tävlingar och placerar dem i speciella tryckta medier.

Specialisten måste veta:

• lagbestämmelser om reklam och det regelverk som styr verksamhet på reklamområdet;
• utländska språk;
• egenskaper hos konkurrerande företag;
• reklamförberedelse och produktionsteknik, grundläggande principer för marknadsföring och ledning;
• detaljerna för handelsmärkesmekanismen;
• grunderna för etik, estetik, kultur och konst;
• former av interaktion med media, ny reklamteknik, former, metoder för att utveckla och genomföra reklamkampanjer;
• moderna metoder och medel för att bearbeta reklaminformation;
• avancerad inhemsk och utländsk erfarenhet av reklam, grunderna för att bilda ett varumärke, varumärke;
• etik för affärskommunikation, ledningsgrunder, potentiella kunders krav på produkter och tjänster, aktuella prislistor;
• metoder för att övertala en potentiell kund;
• grunderna i psykologi, sociologi, marknadsföring, design, politik, varumärke, arbetslagstiftning, arbetarskydd, brandskydd, datorarbete och relaterad programvara.

Utbildning av professionella annonsörer är ett privilegium för konsthögskolor och institut... Vanligtvis kännetecknas denna utbildning av ett ganska snävt fokus, till exempel ett reklamfoto, den första utformningen av reklam för varor, dess design och så vidare. Den mest prestigefyllda institutionen inom detta område är London College of Printing (LCP). Utöver de anställda som nämns tar han även kandidatexamen i marknadsföring och reklam.

Annonsörer har utbildats i Ryssland sedan 1995. Nu studerar de på 3 typer av institutioner.

1. Inom väggarna på speciella universitet - International Institute of Advertising, Higher School of Advertising, Institute of Design and Advertising.
2. Ett antal universitet har ett 70-tal reklamavdelningar.
3. Sådana yrken lärs ut vid institutionerna för journalistik, förlag och handel. Här bemästras specialiserade riktningar, med början i seniorkurser.

I enlighet med statens standard anordnas utbildning inom detta område i särskild ordning. De första 2 åren ägnas åt studier av allmänna och allmänna discipliner (grundläggande aspekter av reklam, ledning och marknadsföring, delar av affärskommunikation, filmhistoria, kulturstudier). I en annonsörs verksamhet är dessa föremål ofta relevanta, eftersom yrket är komplext.

Efter college kan alternativen för aktiviteter vara väldigt olika. Du kan få jobb inom media (press, internetpublikationer, tv, radio, informationsinstitutioner), reklambyråer, välrenommerade företag eller olika statliga myndigheter. Det är ganska svårt att komma in i prestigefyllda företag direkt efter examen, eftersom det ofta är stora tävlingar där, ibland upp till 20 personer per plats. Du kan ta dig dit med stor erfarenhet. Dessutom krävs en gedigen portfölj.

I Ryssland ligger medellönen för en reklamspecialist (Moskva) i intervallet 35 000–45 000 rubel. I St Petersburg - från 20 000 till 30 000 rubel. Samtidigt är det viktigt att förstå att storleken på lönen till stor del bestäms av kvaliteten på arbetet och den anställdes portfölj. En nykomling får initialt cirka 17 000-22 000 rubel från en liten byrå eller förlag. Till detta kommer en procentandel av försäljningen. Lönen kan ungefär fördubblas i takt med att kundbasen växer. Plus en bra andel av försäljningen i mängden 25 000-30 000 rubel.

Annonsörer med lång erfarenhet får inkomster från 35 000 rubel plus höga räntor. Det vill säga att lönen kan bli ganska hög. Reklam sägs vara handelns motor. Innan den anställs undersöker organisationens ledning noggrant alla tidigare resultat och prestationer i kandidatens arbete, hans sociopsykologiska och personliga egenskaper.