Storytelling: vad är det, vad är det, hur tillämpas det i praktiken?

Du kan komma in i historien, du kan fastna eller så kan du tjäna pengar på det. Denna berättelse kallas storytelling. Den här artikeln kommer att berätta vad det är och hur du använder det i vardagen.

Översatt till ryska är det här berättelser. Med enkla ord kan berättande definieras som att förmedla viss information genom levande, minnesvärda noveller. Formatet kan vara annorlunda: från en kvat till en saga.

Berättande är en konst där olika stilar flätas samman. huvudmålet – se till att de ämnen som behöver behandlas deponeras hos publiken, som de säger, i underkärnan.

Låt oss ta till exempel videorna från MTS-operatören med Dmitry Nagiyev. Var och en av dem är en kortfilm om livet för en konstnär älskad av miljoner. Tittaren upplever med honom några avsnitt av livet och minns dem, liksom det faktum att det alltid finns en viss mobiloperatör bredvid Nagiyev. Kretsen av konsumenter av produkten från ett digitalt företag är ganska bred, och därför är innehållet i videorna mycket varierande.

När hjälten fångas av serien, skyndar hemmafruarna omedelbart att gå med Dmitry och dra nytta av företagets lukrativa erbjudande. När han kommer till sin gamla väns dacha och erbjuder sig att ansluta satellit-TV, slår pensionärer redan numret på sina barn så att de snabbt köper en tallrik.

Detta är en form av teater där en kort men mycket känslosam föreställning framförs som påverkar publikens känslor.... En stilig riddare som rider på en vit häst till sin prinsessa bara för att hon använde en dyr parfym i videon uppmuntrar miljontals flickor runt om i världen att köpa samma. Vi tenderar att tro på sagor, och säljare av varor och tjänster kan inte dra nytta av detta.

En berättare måste ha övertalningsgåvan. Hans idéer borde vara tydliga för alla. Oavsett om han förklarar fördelarna med att använda en tvättdammsugare eller nöjena med att bo i ett ekokvarter, är hans jobb att "haka" publiken. Det är en sak om vi bara får höra att ett vackert hus byggs av högkvalitativa material på något lugnt ställe, det är en annan sak om vi ser en lycklig familj som bor där.

Så de lagar alla frukost tillsammans, går en promenad, åker till sjukhuset för att träffa sin älskade fru och mamma med en nyfödd. Utan att inse det strävar vi redan efter att bli deras grannar. Och vi tänker redan mindre på bostadskostnaden i det här området, dess avlägset läge och så vidare. Vi drivs av att uppmuntra positiva känslor. Allt berättande borde trigga dem.

När vi får veta att den här korven är gjord av utvalt kött är det mycket möjligt att vi nästa gång köper just en sådan. Och om den här produkten blir den viktigaste vid en familjefest för en viss artist, ökar sannolikheten för dess förvärv avsevärt. Vi kommer inte längre ihåg namnet på den som är gjord av högkvalitativa råvaror, och märket på den som gläder gäster på bröllopet kommer vi inte att glömma på länge. Det är som "Shebekinskiye"-pasta. Det finns knappast en konsument i vårt land som inte känner till detta märke. Och allt tack vare högkvalitativt berättande.

Eller så kastar vi oss in i historien om skapandet av en livsmedelsprodukt, känner doften av kaffe, rusar efter den andra stickan av Twix och försöker på fullaste allvar förstå vilken som är för te och vilken som är för kaffe.

I både en bra bok och berättande bygger grunden på principerna om universella mänskliga värderingar. De består av levande bilder från livet, begripliga för alla. Systemet är enkelt: intriger, skandal, utredning... Dessutom är det inte nödvändigt att använda alla tre komponenterna. Huvudsaken är att locka in publiken i dina nätverk.

Om du börjar berätta att en sådan och en sådan kräm kommer att göra en kvinnas hud yngre, kanske du kommer att bli trodd. Om du delar din personliga erfarenhet och "bekänner" hur länge du led av ofullkomligheten i ditt ansikte, och nu kan de inte ta blicken från dig, då kommer linjen för din produkt att radas upp mycket snabbare. Det är bevisat att människor med känslor fångar och kommer ihåg upp till 80 % av informationen, torr statistik, även verifierad till hundradelar, kommer att finnas kvar i minnet hos endast 5-10% av konsumenterna. Och detta gäller inte bara reklam.

Vi har redan diskuterat hur storytelling används i reklam. Otvivelaktigt, dess roll i försäljningen är mycket större än i någon annan bransch... Det kan dock vara användbart för mer än bara affärer. Till exempel, inom utbildning kommer berättande hjälpa till att intressera barnet... Detta är ett bra sätt att diversifiera den tråkigaste aktiviteten. Det är en sak om en lärare ger en akademisk lektion, en annan om han gör en liten men ljus prestation av det.

Magi, som är lätt att fånga även den vanligaste eleven, är enkel. Berätta för honom hur ditt liv har förändrats sedan du behärskade kemi, och istället för tråkiga experiment, arrangera en magisk show, och nu drömmer gårdagens stackars student om att bli Mendeleev. I biblioteket, "skjut" barnet till en hylla med berättelser om livet för underbara människor - han kommer genast att ha något att sträva efter.De akademiska resultaten kommer att öka på kortast möjliga tid.

I marknadsföringstjänster för prylföretag det är inte för inte som så mycket uppmärksamhet ägnas åt möjligheten att skapa berättelser med hjälp av telefoner och surfplattor. Gå till vilken Instagram-sida du besöker. Du kommer att se att människor attraheras dit inte bara av de vackra bilderna, utan av deras färgglada beskrivningar. Vem behöver Volochkovas garn i gymmet, men på havsstranden, där den vackra Anastasia tillbringar sin semester med sin mor och dotter, är det mycket mer pikant och intressant.

Stjärnorna delar inte med sig av sina hemligheter med oss ​​eftersom de inte har någon annan att prata med. Vårt fokus är deras pengar. Den kan erhållas av de med gåvan som en berättare.... Minns samma Munchausen. Han framkallade glädje hos någon, ilska hos någon, hos någon en känsla av medkänsla, men ingen förblev likgiltig för Oleg Yankovskys och Rudolf Erich Raspes hjälte. Likaså måste berättandets författare fånga publiken på "kroken" av sin charm.

Eftersom berättande kan användas inom olika sfärer av livet, finns det flera alternativ för att skapa det. Allt beror på vad exakt du vill uppnå med ditt berättande. Öka försäljningen, förbättra betygen i din sons dagbok eller få din make att ge dig en dyr present, så mycket att han själv kommer att vilja ha den mer än du.

Så låt oss ta en titt på alla typer av berättande.

Innehåller en berättelse om en verklig eller fiktiv situation. Det är som en kort dokumentär. Kolla in vad jag gjorde förra sommaren. Som ett resultat blev jag smartare, rikare, vackrare och så vidare. Om du inte vill prata om dig själv, använd namnet på en viss karaktär eller känd person.

En berättelse baserad på fotografier, videor och till och med animerade filmer. All information insvept i ett vackert och levande visuellt omslag blir ännu mer spännande.

Om du börjar berätta kärlekshistorien om Napoleon och Josephine, kommer det säkert att väcka intresse, och om du åtföljer det med bilder av skönheten och den franska kejsaren, späds ut med utsikt över palatset, bilder av strider, strider, kommer din publik omedelbart bygga ut.

En historia som kommer att berätta sig själv efter att en person lärt sig lite information om den. Den här typen av berättande får våra hjärnor att arbeta i den riktning talaren vill ha. Med dess hjälp får vi en viss vektor längs vilken vår mentala process verkar vidare. En viss bilden på skärmen leder oss till att skapa en bild i huvudet.

Det används ofta i mun till mun. Skvaller, rykten och spekulationer... Stjärnornas eller grannens liv - det spelar ingen roll. Social storytelling är designad för att skapa en bild av en person och bygger på overifierade men mycket trovärdiga berättelser.

Det används, som du kanske gissar, i den virtuella världen. Det är med hjälp av digitalt berättande som vi kan besöka teatern utan att lämna hemmet, om dess anställda förstås inte var för lata för att skapa en virtuell rundtur. Videorecensioner av resorter, hotell är också digitalt berättande.

Alla kan inte besöka Louvren, men alla kan upptäcka dess skatter via Internet. Virtuella rundturer på museer har länge varit populära i den virtuella världen. Dessutom används de när man presenterar utställningar "live".

Till exempel, i Penza finns ett museum med en målning, unik i sitt slag. Endast en duk är utställd där. Men hans visning åtföljs av en videoberättelse om skapandet av ett mästerverk, konstnärens historia och vad han porträtterade. Betraktaren får inte bara lära känna konstverket, han verkar vara involverad i dess skapelse, genomsyrad av mysteriet med dess födelse och kommer alltid ihåg att "Den nionde vågen" är skapandet av den store marinmålaren Aivazovsky.

En icke-standardiserad metod som används för att förbättra kunskapsnivån hos företagets anställda. Nya utvecklingar och den mest vågade och svåra vetenskapliga forskningen berättas för dem i form av berättelser... På samma sätt kan du diversifiera föreläsningar, till exempel om kvant- eller kärnfysik.

Harry Potter-berättelsen är kanske ett av de mest framgångsrika försöken till transmedial berättande. Boken om den lilla trollkarlen vann snabbt människors hjärtan över hela planeten. Det kommer snart att fortsätta. Och så sprider det sig i mediautrymmet. Nya filmer och dataspel dyker upp.

Vi hör redan om Harry Potter "från varje järn." Detta är transmedial berättande - serie, inte bara multiplicerad med ett flertal avsnitt, utan också distribuerade över hela medieutrymmet: olika webbplatser, tv-visningar av både själva filmen och många nyheter om den och dess författare - den enastående engelska mästaren i berättande, J.K. Rowling.

En berättelse med en fortsättning som publiken väljer. Den här sortens berättande innebär direkt deltagande i berättelsen om den som lär känna den... Serieskaparna ber till exempel tittarna att bestämma vad nästa avsnitt ska bli. De kan erbjudas flera alternativ eller komma på ett eget lyckligt slut. Det viktigaste är att involvera personen i processen för berättelsens uppkomst.

Detta utökar inte bara kretsen av "intresserade" personer, utan underlättar också ofta manusförfattarnas arbete. Tusentals fans av deras arbete hjälper dem. Och de gör det helt gratis. Som en avgift utlovas de bara ibland ett pris för den mest oväntade plottwist. Men oftare än inte, att människor känner sig som Spielberg, även för några timmar, är redan en belöning i sig.

Oavsett vilken typ av berättande du använder, vilka tekniker och verktyg du än använder, måste alla berättelser uppfylla följande krav.

• Bestäm vad du vill berätta och visa. Vad är syftet med ditt berättande?
• Innebörden av berättelsen måste vara tydlig... Vem som helst kan skriva dess slut, om så önskas.
• En berättelse ska väcka känslor... Det spelar ingen roll om det är positivt eller negativt. Det är nödvändigt att skapa något som kommer att komma ihåg. Övergången från extrem till extrem, från tårar till glädje och vice versa. Tragiska olyckor eller, omvänt, lyckliga tillfälligheter kommer att virvla varje konsument i en virvelvind av känslor.
• Berättelsen måste skapa ett vilt intresse hos publiken.... Folk kommer att vilja veta vad som händer härnäst för hjältarna.
• Inte dåligt, om en person med hjälp av din berättelse kan lära sig något nytt, fylla på spargrisen med sina kunskaper.
• Storytelling har ingen målgrupp. Berättelsen ska vara tydlig för alla, oavsett utbildningsnivå, ålder och personlig preferens.
• Berättelsen ska ha en tydlig struktur... Först födsel, sedan uppväxt, sedan död. Människor behöver inte lista ut något åt ​​dig om ditt mål är att skapa säljande berättande.
• Använd överraskningseffekten... Infoga de mest oförutsägbara händelserna i dina berättelser.
• Hitta en hjälte... Historien kan inte vara opersonlig. Hon borde prata om en specifik person eller grupp människor.
• Ge din hjälte superkrafter... Skapa oöverstigliga hinder för honom och komponera sedan hur han hanterar dem. Vinnaren avlar respekt.
• Ändra utseendet på din hjälte... Det är som i en saga om en ful ankunge. När han växte upp väckte ankungen olika känslor. Och ju fler det finns, desto bättre för berättandet.
• Bygg upp atmosfären... Orkan, storm, plötsligt strömavbrott, kollaps av taket - allt detta kommer bara att hjälpa till att dra allmänhetens uppmärksamhet till historien.
• Avslöja hemligheter... Lägg till intima ögonblick till berättelsen. Detta kommer att föra dig närmare din publik.
• Provocera... Din berättelse ska motivera en person att agera: gör ett köp, beställ en tjänst, skaffa ny kunskap. Personen ska inte fastna i din berättelse. Han måste vilja förändras.

För att kunna skriva måste du läsa mer. Denna gemensamma sanning måste varje författare lära sig. Hans huvudsakliga övning för att utveckla sina färdigheter är bekantskap med böcker av olika riktningar och stilar.... För avancerad utbildning är det inte illa att gå en specialkurs. Detta kan göras på jobbet genom att delta i en virtuell lektion.

Inget lärande är möjligt utan att vidga sina vyer. Oftare "spionerar" på konkurrenter, tveka inte att "låna" historia från vänner, bekanta, kollegor och till och med fiender. Ju ljusare bilderna är, desto mer uppmärksamhet kommer de att dra till sig. Och då kommer du att ha titeln som huvudpersonen i reklamkampanjen, den pedagogiska gemenskapen, erövraren av allmänhetens uppmärksamhet.

Och ytterligare ett råd. Göm dig aldrig för din publik... Din läsare måste veta exakt vem som berättar historien för honom. Han måste förstå vem han litar på. Avslöja för honom information om dig själv så mycket som möjligt - kön, ålder, utbildning, ekonomisk och civilstånd.