PR-chef: vem är han och vad gör han?

PR-chef är ett populärt yrke som är mycket efterfrågat på 2000-talet. Unga människor är aktivt intresserade av denna specialitet för att bättre förstå vad en PR-specialist är och vad han kommer att behöva möta under sitt arbete.

PR-ansvarig i översättning från engelska (public relations) betyder "public relations". Denna specialist är engagerad i att skapa och underhålla ett framgångsrikt rykte för ett visst varumärke eller företag. Sådant arbete är det bästa alternativet för människor som är intresserade av sådana humaniora som ryska språket, litteratur, psykologi och samhällskunskap.

Public relations management som yrke blev känt i USA för inte så länge sedan i början av 1900-talet. Detta hände vid en tidpunkt då en PR-avdelning dök upp vid Harvard University. Vid den tiden tog det demokratiska partiet i USA till en reklamrådgivares tjänster, och redan under perioden 1930-1960 började de flesta företag anställa en PR-chef.

För närvarande är PR-byråer populära, som tillhandahåller tjänster för att främja olika verksamhetsområden, mediepersonligheter, varumärken. Personalen på företaget består av teknologer, copywriters. De ansvarar för att utveckla och implementera idéer.

Inom politiken anses en PR-chef vara en oumbärlig länk. Det är med hans hjälp som politiska personligheter vinner samhällets förtroende.

De positiva egenskaperna hos denna specialitet inkluderar:

• efterfrågan;
• moderiktighet;
• höga löner;
• kommunikation med media.

En PR-chefs huvudsakliga funktion är att bedöma, analysera och förutsäga handlingar som positivt kan påverka bilden av företaget och dess vidareutveckling. Vissa människor förväxlar detta yrke med jobbet som en reklamchef som marknadsför en tjänst eller en specifik produkt. Det är inte så, eftersom att ta hand om ett företags eller varumärkes goda rykte och marknadsföringsprocessen är helt olika riktningar.

Funktionerna som tilldelas en PR-ansvarig kan skilja sig åt beroende på företagets verksamhetsområde. Därför kan funktionaliteten hos en specialist variera. Den påverkas av de uppgifter och frågeställningar som behöver lösas i den valda verksamheten.

Huvudfunktionerna för en PR-chef:

• bestämning av riktningen för PR-aktiviteter;
• grundande och genomförande av PR-kampanjer;
• övervakning av de tillgängliga resurser som krävs för att genomföra de uttänkta programmen;
• prognos för produktiviteten för de valda programmen;
• skapande och stöd för den önskade bilden av företaget, dess produktlinje, arbete och själva policyn;
• utvärdera företagets rykte och lät de mottagna uppgifterna höras;
• aktiviteter för att förmedla information till allmänheten om verksamheten, utbudet, befintliga tjänster och anställda för att uppnå maximal förståelse.

Listan över ansvarsområden för en viss anställd kommer att bero på storleken på företaget där han arbetar. Ju större organisation, desto fler specialister behövs. Ofta behöver en PR-ansvarig en assistent, vilket tyder på en ökad grad av ansvar hos en PR-ansvarig som en samordnande länk.

I storföretagen finns PR och presstjänst. I de flesta fall består den av direktören för själva presstjänsten, tillsammans med chefen för PR. De har underordnade chefer som ansvarar för olika typer av PR-kanaler, samt analytiker som bevakar öppna källor.

Som regel förhandlar PR-chefen med kunder, hanterar mediarelationer, kontrollerar det publicerade materialet tillsammans med recensioner om företaget och de sålda produkterna.... Med enkla ord övervakar denna specialist allt som sägs och skrivs om hans företag, reagerar snabbt och kompetent på den mottagna informationen.

En sådan specialist har också anförtrotts en stor mängd arbete relaterat till övervakning av anställda, tillsammans med att instruera representanter från kundens sida. Det är PR-specialisten som påverkar hur de åtgärder som vidtas är motiverade och hur effektiva och positiva händelserna blir.

PR-chefens uppgifter:

• är engagerad i PR-teknik;
• utvecklar marknadsföringsstrategier;
• skapar artiklar, gör pressmeddelanden och andra publikationer för media;
• genomför reklamkampanjer, kampanjer;
• organiserar bildprogram;
• behandlar budgetering och bildar en kampanj för utveckling av ett PR-program;
• analyserar verksamhetens produktivitet.

En intelligent yrkesman måste ha många färdigheter. Arbetsbeskrivningen anger tydligt alla krav som är inneboende i detta yrke.

I de allmänna bestämmelserna som bifogas arbetsbeskrivningen finns en lista över vad en PR-ansvarig bör äga.

Vanligtvis representeras de grundläggande färdigheterna av följande lista:

• medvetenhet om företagets historia, processen för dess utveckling och den nuvarande situationen, tillsammans med planer för framtiden;
• detaljerad bekantskap med den representerade personens produktlinje eller tjänster;
• bekantskap med alla anställda, investerare och chefer som han kommer att kommunicera med;
• PR-ansvarig måste ha en uppfattning om det verksamhetsområde som företaget bedriver, bekanta sig med listan över konkurrenter och ledande företag;
• känna till viktiga händelser, detaljer om konsumentmarknaden och målgrupp;
• medvetenhet om vilka topp- eller profilmedier som är lämpliga för en viss kampanj.

Också i listan över PR-chefsfärdigheter är förmågan att komponera pressmeddelanden, arrangera kolumner, recensioner, erfarenhet av att skriva artiklar, redigering, mediebevakning, kunskap om terminologi. Färdigheter som hög läskunnighet, kunskaper i främmande språk, förmåga att uttrycka sina tankar i skrift och muntligt anses också vara integrerade egenskaper hos en bra PR-chef.

Professionell PR-ansvarig måste ha följande egenskaper, utan vilka han inte har något att göra i en sådan verksamhet.

• Sällskaplighet... Du kan sällan hitta en introvert i ett sådant yrke, eftersom en PR-specialist är en person som kan kommunicera på en oklanderlig nivå genom kommunikation, etablera de nödvändiga kontakter, arbeta med information och lösa de nödvändiga problemen.
• Nyfikenhet... Det tillåter en specialist att bekanta sig med företaget i detalj, att studera dess ursprungshistoria, utvecklingsprocessen. Den här funktionen tvingar en specialist att studera inte bara den information som tillhandahålls, utan också självständigt skaffa ytterligare data och försöka ta reda på så mycket som möjligt.
• Nyfikenhet... Denna kvalitet bör gälla för följande områden: massmedia, konkurrenters marknad, studie av investerare, partners, målgrupp. En kompetent PR-ansvarig måste vara medveten om allt som händer runt hans företag för att kunna svara rätt och i rätt tid.
• Initiativ... Utan denna kvalitet kommer en PR-specialist inte att kunna nå framgång i sitt arbete. Initiativet kommer att krävas i publikationer och nyhetsflöden. Du bör också visa initiativ i forskning, bedömning, informationssökning och arbete med media.
• Snabb intelligens... Denna punkt är väsentlig för att extrahera den nödvändiga informationen från den inkommande informationsströmmen, undersöka affärsfall från olika vinklar, förmågan att omvandla den mottagna informationen och sälja den på ett kompetent sätt.
• Med hjälp av engagemang och uthållighet kommer en PR-specialist att kunna uppnå önskade resultat.... Det är osannolikt att blygsamma och osäkra individer uppnår den sortens framgång som väntar på en mer självsäker chef.
• Intelligens måste följa med pr-mannen dygnet runt. Denna kvalitet gör att du kan förhandla, hitta kompromisser i dina aktiviteter och upprätta de nödvändiga förbindelserna.
• Vänlighet... Ingen ond och dyster PR-person har ännu kunnat nå framgång. I alla situationer är en specialist skyldig att upprätthålla goodwill, att inte ge efter för provokationer, för att korrekt kunna svara på negativitet från kunder eller media.
• Stress tolerans... Detta är en viktig punkt som kommer att hjälpa PR-specialisten att alltid vara i hans riktning och inte ge efter för de motgångar och negativitet som han fortfarande kommer att behöva möta. Trots många bekantskaper, intressanta möten och evenemang kan det ofta uppstå skandalösa situationer som man behöver för att klara av.
• Rörlighet, effektivitet... En PR-ansvarig ska alltid ha kontakt, kunna röra sig snabbt. Media kräver ofta ett brådskande svar, och om PR-specialisten inte lyfter luren i rätt tid kommer någon annan att kunna svara för honom, vilket kan leda till negativa konsekvenser för PR-kampanjen.

Det finns rättigheter och skyldigheter i alla yrken, så en PR-ansvarig är inget undantag. Den viktigaste rätten för en PR-ansvarig är att begära information och svara snabbt på mottagen information.

Ansvar beror på rättigheter. Det är därför En PR-specialist är skyldig att ansvara för all information som han lämnar till allmänheten.... I detta avseende måste han korrekt filtrera information och ta sitt arbete med största allvar.

Många människor attraheras av yrket som en PR-chef, men inte alla vet var de ska studera för en sådan specialitet.

Det är ingen hemlighet att utbildning är grunden för varje yrke. En PR-chef krävs för att ha en stor kunskapslista inom området psykologi, journalistik, sociologi, marknadsföring. Det betyder dock inte att en person utan specialiserad utbildning kommer att kunna få jobb som PR-specialist.

Arbetsgivare svarar positivt på sökande som tog examen från Moscow State University, MGIMO, RUDN eller Russian State University for the Humanities. Andra universitet är inte ett hinder för att få det önskade jobbet. Internationella certifieringar kommer att vara en fördel tillsammans med kompletterande utbildningar i PR-kurser.

En liknande humanitär specialitet är tillgänglig på alla universitet där det finns en avdelning för "Reklam och PR"... För antagning är det absolut nödvändigt att klara sådana ämnen som samhällskunskap, ryska. Resten av disciplinerna kan variera beroende på den läroanstalt där utbildningen planeras.

Du kan också gå kurser som erbjuds av olika företag. Det ryska institutet för professionell utbildning "IPO" är populärt... Den genomför regelbundet utbildning för dem som vill studera till specialiteten PR-chef, och på distans.

SkillBox anses vara en unik kurs för PR-proffs eftersom den utvecklades enligt professionella standarder. Förberedelsen av kursen tillhör den ryska föreningen för PR. Denna organisation är den äldsta föreningen av PR-chefer i Ryska federationen, vars existens går tillbaka till 1991.

Efter att ha fått utbildning bör akademiker redan ha de grundläggande grunderna för PR-ledning, vara villiga att arbeta och utvecklas inom det valda området. Experter utan erfarenhet kan kontakta PR-byråer, ett förlag eller media, och du kan också uppmärksamma PR-avdelningar, som finns i många företag relaterade till reklam.

När en anställd har arbetat i två år inom detta område ställs han redan av ökade krav, till skillnad från nyanlända. Till kompetenslistan kan du lägga till kunskap om hur artiklar skrivs, pressmeddelanden, reklamkampanjer upprättas. Specialisten måste känna till principerna för planering av PR-strategier.

Som regel, redan under det tredje året av arbetet, förvärvar en specialist färdigheter i att organisera utställningar, vet hur man genomför seminarier tillsammans med presskonferenser.

Det bör noteras att även intjäningsnivån i detta skede ökar. Beloppet för betalningar blir 1,5 gånger högre än den ursprungliga räntan. De specialister som har arbetat i över tre år inom det valda området får högre lön. En anställd skaffar sig sin egen erfarenhet, en bas av nödvändiga kontakter, vet hur man utvecklar PR-strategier.

Vanligtvis går tjejer till PR-chefer. Antalet män i detta yrke är cirka 30 %.

Du måste tänka på att skapa ett CV som kommer att fungera som ett PR-visitkort... Det är med hjälp av ett sådant frågeformulär som sökanden kommer att kunna marknadsföra sig själv, sina färdigheter och tydligt visa hur han kommer att marknadsföra den framtida arbetsgivarens produkt.

Vi får inte glömma arbetslivserfarenhet, utbildning, en beskrivning av dina egenskaper och färdigheter, ta ytterligare kurser. Alla punkter bör återspeglas i detalj i sammanfattningen.

En portfölj är en bekräftelse på en PR-chefs professionella karriär, så varje specialist borde äga den.... Detta beror på det faktum att kompetensen hos en PR-specialist enkelt kan testas, och med hjälp av den sammanställda portföljen kommer arbetsgivaren att kunna bedöma sin potentiella medarbetares aktiviteter och dess resultat.